Adiós a Benetton en una capital de España. La firma de moda de origen italiano está reduciendo su superficie comercial en todo el mundo con el objetivo de adaptarse a las tendencias del 'retail'. Por ello, apuesta por el cierre de tiendas, concentrarse tan solo en espacios prioritarios y dar mayor relevancia a su canal digital para competir con firmas como Amazon, Zalando o Shein.
-
-
-
-
-
-
-
Estos movimientos se pueden apreciar también en firmas de la competencia como El Corte Inglés, Zara y H&M. De este modo, se reduce al máximo el número de tiendas y se apuesta por puntos diferenciados basados en la experiencia de compra, con un formato más cuidado e incluyendo espacios únicos, como puntos de hostelería u ocio.
Con este giro en la estrategia de negocio, se busca un aliciente para que el comprador se desplace hasta las tiendas, ya que en la actualidad puede comprar todos los productos que desee a través de internet y sin necesidad de moverse del sofá.
Cierre de Benetton en España: desaparece de esta capital
En el marco de este proceso de cierre de tiendas, United Colors Of Benetton ha cerrado una de sus principales tiendas en una capital española. Se trata del establecimiento situado en la avenida Mesa y López, en Las Palmas de Gran Canaria, que era hasta ahora el único establecimiento abierto en la ciudad.
La cadena llegó a tener dos ubicaciones en esta gran vía comercial de la capital canaria. En un primer momento, una tienda cercana al Arsenal, y después otra cerca de Plaza de España. Ambas llegaron a convivir, la primera especializada en ropa infantil, pero después fue cerrada y ahora se consuma otro cierre tras más de una década en activo.
La cadena United Colors Of Benetton tan solo está conservando algunos puntos de venta que considera prioritarios, una estrategia que también está aplicando en el archipiélago canario. La mayoría de los establecimientos que aspira a conservar se encuentran principalmente en la isla de Tenerife.
Este cierre se incorpora al plan de la matriz italiana para desprenderse de 400 tiendas físicas en varios países. Dicho plan incluye 31 establecimientos en España, cuya desaparición supone destruir 169 puestos de trabajo. Otros cierres destacados incluyen el cierre de Benetton en Tres Aguas (Alcorcón) o el establecimiento del caso antiguo en Burgos.
La firma, que nació en 1965 en la ciudad italiana de Treviso, ganó rápidamente popularidad por su particular estilo y precios asequibles, así como por apostar por campañas de publicidad rompedoras. Llegó a contar con miles de tiendas en Europa, América y Asia, pero recientemente su fundador, Luciano Benetton, renunció a su cargo y denunció una deuda de 100 millones de euros.
La compañía se ha enfrentado a dificultades, como abandonar la Bolsa de Milán en 2012, cuando quedó bajo el control de la familia fundadora. En 2018, el fundador regresó temporalmente al grupo para intentar remontar el bache financiero, un objetivo que no ha logrado cumplir.
Este movimiento de United Colors Of Benetton es la gran evidencia del giro de estrategia del 'retail' para adaptarse al cambio de paradigma que supone la consolidación del comercio electrónico. Las marcas de ropa cada vez apuestan más por contraer su oferta de tiendas a pie de calle y fortalecer el modelo de comercio electrónico.
