Adiós a Repsol en España como lo conocemos. La empresa energética está renovando su presencia comercial en España y busca reformular su imagen para imponerse a competidores como Moeve, Shell, Disa o BP, ante los que busca sacar delantera en el sector.
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La enseña ya ha realizado importantes acuerdos para reformular su imagen y adaptarse a los nuevos desafíos del 'retail', incluyendo un acuerdo con el Grupo El Corte Inglés que supone la extensión de su red de supermercados Supercor como tiendas de conveniencia en sus estaciones de servicio. Esto reafirma una marca que a pie de calle pierde fuerza en El Corte Inglés frente a firmas como Hipercor, Supermercados El Corte Inglés e incluso los centros comerciales de El Corte Inglés.
Además, Repsol tiene el reto de hacer frente a la competencia de las gasolineras 'low cost' que cada vez cuentan con mayor implantación en España. Algunas son operadores especializados, pero otras son auténticas sucursales de los supermercados, hipermercados y centros comerciales más relevantes del país, como Carrefour, Alcampo, Eroski o E Lecrec. A ellas, también se suman enseñas como Petroprix, Ballenoil o Plenoil.
Cierra de Repsol en España: la energética abre un nuevo negocio en España
En este contexto, Repsol ha iniciado un importante giro en todas sus estaciones de servicio para despedirse de su marca tradicional y abrazar una nueva etapa. La multinacional de origen español ha iniciado el despliegue de su nueva imagen de marca en sus 4.500 estaciones de servicio, de las que 3.270 son gasolineras en España.
La empresa estrena un nuevo logotipo con un cambio notable de tipografía, que pasa a ser más redonda para acercarse al concepto de economía circular, una rama que será clave en la compañía durante los próximos años para la generación de sus productos.
La empresa se está transformando radicalmente para pasar de una petrolífera a una firma de soluciones energéticas y ahora rediseña por completo sus estaciones de servicio. Se modernizará tanto la imagen exterior (con grandes pantallas o una banda magenta en la parte superior) hasta el interior, con un rediseño que dará cabida a sus marcas colaboradoras.
Además, los combustibles también estrenarán un nuevo código de colores. El diésel renovable Nexa (HVO) abandonará el azul y será estrella de la firma con un tono magenta. Además, el diésel e+ pasará del tono negro al gris, las gasolinas efitec 95 y 98 continuarán con sus tonos verdes pero mucho más brillantes mientras que el autogas tendrá un código de color marrón.
Socios de 'retail': giro en el negocio de Repsol
El nuevo cambio de Repsol también incorpora el modelo de las experiencias a sus estaciones de servicio. La primera reforma al nuevo modelo en Madrid ya cuenta con la presencia de marcas como Levaduramadre. Además, la enseña ha firmado acuerdos con el rey del jamón Enrique Tomás, Lizarran, Starbucks o el Grupo El Corte Inglés, así como con Disney o las ópticas Sun Planet.
La enseña renueva de este modo el concepto de sus estaciones de servicio y adapta su marca a las nuevas exigencias del sector. Un proceso que había quedado paralizado de forma temporal por el hecho de que en 2024 Cepsa transformó todos sus centros en España a la marca Moeve, y desentrañó complejidades operativas para la implantación de la nueva marca.
La marca ha cambiado en varias ocasiones, con un importante rediseño en la década de los 90. Posteriormente, se han ejecutado renovaciones en 2012 o 2020, siendo la última ocasión. Sin embargo, este último cambio en 2025 es de gran calado porque reorienta todo el negocio de la firma.
