Adiós a El Corte Inglés como lo conocemos. La firma de supermercados, hipermercados y centros comerciales se encuentra en pleno giro en su modelo de negocio para adaptarse a las nuevas tendencias del 'retail' y afrontar el auge del comercio digital en el que se imponen firmas como Amazon, Shein o Zalando.
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El objetivo de este movimiento es reconvertir sus grandes almacenes en centros de experiencias, con nuevos atractivos como un formato más visual y atractivo, espacios novedosos o puntos de gastronomía que incluyen firmas reconocidas como BaRRa de Pintxos, Rodilla o Gourmet El Corte Inglés.
La empresa de grandes almacenes busca reposicionarse en el mercado y también ha clausurado importantes centros comerciales en plena capital durante los últimos meses. Se incluyen espacios históricos como El Corte Inglés Méndez Álvaro, El Corte Inglés Arroyosur, El Corte Inglés Serrano 52 MAN, El Corte Inglés Parquesur, El Corte Inglés La Vaguada, Outlet El Corte Inglés Vista Alegre, Outlet El Corte Inglés Rivas-Vaciamadrid o Outlet El Corte Inglés Boadilla del Monte.
Por otro lado, la firma está potenciando algunos grandes almacenes para concentrar su oferta y confirmar su giro de negocio. Así se ha podido confirmar con las reformas de centros comerciales emblemáticos como El Corte Inglés San José de Valderas, El Corte Inglés Preciados o El Corte Inglés Castellana, que han sido totalmente reformados.
Giro en El Corte Inglés: cierra dos acuerdos para un cambio de modelo de sus centros comerciales
En el marco de esta política, El Corte Inglés ha cerrado recientemente dos acuerdos para un histórico centro comercial de Madrid capital que confirman el giro de los grandes almacenes. Se trata de El Corte Inglés Castellana, donde se ha establecido una alianza con East Crema Coffe y se prepara un nuevo 'pop up' New El Corte Inglés.
En el caso de East Crema Coffee, El Corte Inglés se prepara para la apertura del primer 'coffee house' en uno de sus centros comerciales. Llegará en junio de 2025 y se compondrá de un espacio de alrededor de 60 metros cuadrados. No será el único, puesto que se prevé un plan para implementar esta marca en otros grandes almacenes.
El acuerdo supone un giro también para East Crema Coffee, que tradicionalmente ha empleado los 'ejes prime' de las ciudades y puntos a pie de calle para su plan de expansión comercial, pero ahora también opta por los centros comerciales. Esta empresa destaca por la venta de café especialidad a precios accesibles para el gran público y prevé alcanzar 60 cafeterías en 2027, con 300 empleados en nómina.
Este movimiento de El Corte Inglés se une a la apertura del espacio pop-up store New El Corte Inglés, que también irrumpirá en el centro comercial El Corte Inglés Castellana, aunque en su espacio anexo al aire libre. Este nuevo proyecto busca acercar la moda de la cadena a la Generación Z y estará en funcionamiento del 22 de mayo al 8 de junio.
Dentro del nuevo concepto se espera la incorporación de más de 80 marcas de moda, deporte, belleza, cultura, tecnología o gastronomía, incluyendo marcas como Adidas, Apple, Lacoste, Scalpers o Bimba y Lola. Además, habrá actividades como firmas de libros, talleres de personalización, conciertos o eventos, priorizando de este modo el formato experiencial para los grandes almacenes.
Además, el nuevo espacio también contará con la incorporación de puntos de restauración en el formato 'food trucks'. Se esperan firmas con diferentes apuestas como la focaccia de Divorare, la hamburguesa NYB, Beata Pasta, los kebab de Momo, helados de La Pecera, así como una presencia de East Crema antes de su debut oficial dentro del centro y Demasié.
Todos estos movimientos confirman que El Corte Inglés busca conectar con las nuevas tendencias del 'retail' mediante un giro en sus grandes almacenes, potenciando las experiencias de compra y un formato más parecido al centro comercial tradicional. Además, su interés por conectar con las prioridades de la Generación Z evidencian un esfuerzo de los grandes almacenes por rejuvenecer su público. La enseña también incorpora estos cambios en su centro comercial El Corte Inglés de Castellana, que se consolida como el buque insignia del grupo.
