Mercadona supuso un proyecto lanzado en 1977 para expandir el imperio de Cárnicas Roig en pleno proceso de expansión financiera. Lo que era un exitoso negocio de ultramarinos terminaría por liderar con holgura la cuota de los supermercados en España.
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En 1981, Juan Roig compró la empresa de sus padres con el apoyo de su esposa y hermanos, y se lanzó a un intenso plan de expansión mediante un calculado plan de crecimiento que aplicó durante las décadas posteriores hasta liderar el sector.
En la actualidad, Mercadona cuenta con más de 1.600 supermercados, que se extienden por prácticamente toda la geografía española y Portugal. La enseña ya es el mayor empleador de España tras desbancar a El Corte Inglés y se ha consolidado como el paradigma del emprendimiento y el capitalismo español.
Uno de los mantras actuales de Mercadona ha sido apostar por diferenciarse de la competencia en algunas cuestiones que, a priori, podrían ayudar a fidelizar clientes. Por este motivo, reniega de las tarjetas de puntos para descuentos, así como ofrecer promociones mediante cupones digitales, como sí hacen con frecuencia Lidl, Carrefour o DIA.
Qué revelan las bolsas de Mercadona en 1990 ¿Por qué habla de una tarjeta en sus supermercados?
Sin embargo, la incógnita ha despertado entre los seguidores de Mercadona después de que se haya viralizado un vídeo en el que Albert, un usuario valenciano con más de 30.000 seguidores en TikTok, haya mostrado cómo eran las bolsas del supermercado Mercadona en la década de 1990.
El diseño de la bolsa es completamente distinto a la enseña en la actualidad y muestra el lema entre líneas diagonales: "Mercadona, supermercados de confianza". Pero lo que más ha llamado la atención ha sido el cartel del centro: "Compre 'sin' dinero con la tarjeta Mercadona".
@valencianot Bolsa de MERCADONA de principios de los años 90. #mercadona #mercadonaproductos #mercadonaproductosretirados #roig #juanroig #roigarena #bolsa #90 #años90 #shop #market #supermercado #siemprepreciosbajos ♬ Mercadona remix - PDM Beats
Pues la realidad es que sí, y los tiempos cambian por completo. Mercadona lideró algunos cambios de procesos, como implantar la lectura de los código de barras en tiendas en 1982 o el primer bloque logístico de Ribarroja (Valencia) completamente automatizado. Pero, en 1986, también incorporó una tarjeta de compra para fidelizar a sus clientes. Además, sí realizaba promociones de manera frecuente e incluso se publicitaba en televisión.
Un movimiento que choca por completo con la estrategia actual. Mercadona se caracteriza por la ausencia de promociones y tarjetas de descuento y tan solo rebaja puntualmente algunos productos para evitar el desperdicio alimentario. Este descubrimiento certifica, por tanto, el giro de los supermercados para adaptarse a los cambios del tiempo, incluyendo su actual apuesta por el modelo 'mercaurante', que ha vuelto a convertir a la empresa en pionera del sector.
