Adiós a la multinacional Ikea como la conocemos. La firma sueca de muebles está experimentando nuevos nichos de negocio para complementar su apuesta por España y afrontar los nuevos desafíos que contempla en estos momentos el sector del 'retail'.
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La enseña está modernizando su estructura en nuestro país y busca adaptarse a las preferencias de los consumidores, en un sector con una competencia feroz que incluye a firmas como Leroy Merlin, Obramat o Bauhaus.
En el marco de estas operaciones, Ikea ha diversificado con el tiempo su apuesta, sin enfocarse exclusivamente en los parques comerciales del extrarradio y apostando por el 'eje prime' y los centros comerciales. Así se puede apreciar en establecimientos ya relevantes como Ikea Goya, Ikea La Vaguada o Ikea Parquesur.
En todo caso, Ikea cuenta con algunas fortalezas que le han permitido comprender los desafíos del 'retail' antes que otros nombres destacados de su sector. Entre otros aspectos, el formato tradicionalmente experiencial de sus tiendas y la apuesta por formato de ocio en sus establecimientos, como tiendas con productos suecos imposibles de encontrar en España o sus cafeterías, que destacan por su versatilidad de platos y precios muy competitivos.
Esta apuesta está siendo replicadas también el sector de los supermercados, hipermercados y centros comerciales, lo que ha llevado a algunas enseñas líderes del sector como Alcampo, Carrefour o El Corte inglés a realizar reformas en sus establecimientos.
Giro de Ikea: su nueva apuesta comercial en España
En el marco de toda esta estrategia, Ikea se prepara para diversificar su negocio en España e irrumpe en un nuevo sector al que se había mantenido ajeno hasta ahora. Se trata del sector turístico nacional, puesto que se prepara para su nuevo negocio.
La nueva apuesta de Ikea es un complejo hotelero que se ubica en Las Palmas de Gran Canaria, a cinco minutos a pie de uno de los puntos más transitados de la ciudad, la emblemática playa de Las Alcavaneras. Se trata del complejo Las Dunas Catalina Boutique House, que será el nuevo hotel de Ikea.
El recinto ha sido impulsado por Sarton Canarias, una empresa que se dedica a gestionar los intereses de la multinacional sueca en el archipiélago canario. Pero, a pesar de que se trata de una extensión de la multinacional, la realidad es que sorprende que el complejo no cuneta con la decoración típica de la marca ni se aprecia ningún logo de la enseña.
El nuevo complejo turístico de Ikea es un hotel boutique de dos estrellas, con 21 habitaciones. Además, cuenta con una piscina al aire libre, jardín, terraza y wifi gratis. Además, cuenta con la opción de desayunos, que los residentes podrán disfrutar en modo Buffet.
Por el momento, el proyecto parece que ha generado una buena sensación en la empresa sueca, puesto que se plantea otro complejo. Se inaugurará Las Vegas de Ciudad Jardín Suites, que unirá dos chalés contiguos en las calles Brasil, 15 y Fortuny, 3 para sumar otras 21 habitaciones y consolidar una oferta de 42 alojamientos en el barrio.
En todo caso, esta no es la primera incursión de Ikea en el sector hotelero, aunque sí en nuestro país. En 1964 abrió su primer complejo turístico en la ciudad de Älmhult, compuesto por 250 habitaciones, sala de conferencias, restaurante 'Grillen' y un ambiente que recuerda a la provincia de Smaland.
Este giro de Ikea evidencia el interés de la multinacional de origen sueco de diversificar su modelo de negocio para que no dependa tanto de los vaivenes del 'retail', así como una apuesta por el sector turístico en un momento de gran crecimiento.
