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La reforma de un centro de El Corte Inglés que muestra su giro para competir con firmas como Primark

El Corte Inglés ha reformado un centro comercial y deja patente el cambio de modelo de negocio que experimenta la firma de grandes almacenes.

La reforma de un centro de El Corte Inglés que muestra su giro para competir con firmas como Primark

El Corte Inglés se encuentra en plena reforma de su modelo de negocio con el objetivo de atraer a un público mayor, adaptarse a las tendencias del mercado y generar liquidez para cuadrar sus cuentas.

La firma de grandes almacenes, que actualmente se encuentra en proceso de cierre de centros comerciales, también está reformando algunos de sus establecimientos para generar nuevos atractivos.

Eso es lo que ha sucedido ahora en el centro comercial El Corte Inglés de San José de Valderas, situado en la localidad madrileña de Alcorcón. La firma ha cerrado la tienda de Bricor que tenía en el sótano del edificio para abrir un nuevo formato: una tienda de Outlet.

Se trata de un formato que la firma está potenciando. En él, copia en cierta medida la estrategia e incluso estética de tiendas como Primark y vende firmas 'low cost' para ampliar su base de clientes, con precios más parecidos a los de la firma irlandesa que a los tradicionales del triángulo verde.

El Corte Inglés ha reformado su centro de Alcorcón y evidencia su cambio de modelo de negocio | El Corte Inglés "El Corte Inglés ha reformado su centro de Alcorcón y evidencia su cambio de modelo de negocio | El Corte Inglés"

La decisión se suma a la apertura de un espacio similar en su centro comercial de Can Dragó (Barcelona) y abre la puerta a una estrategia que puede dar dos resultados: generar una competencia interna que devalúe sus productos (que haya clientes que ahora rebajen su gasto al apostar por este formato) o, por el contrario, que aumente la afluencia a los centros y que haya más gente también dispuesta a visitar y conocer los edificios al completo. No hay que olvidar que se trata de edificios de grandes dimensiones que necesitan un elevado tráfico de personas para ser rentables.

Reconversión de centros comerciales completos en Outlet y los cierres definitivos que ya se están ejecutando

No es el único movimiento en este sentido. El Corte Inglés también se está planteando reconvertir algunos de los centros comerciales que va a cerrar, al completo, en espacios con este modelo de negocio.

Esto ya ha sucedido en el centro comercial de Ademuz (Valencia), aunque en este caso el centro ahora se encamina hacia su cierre definitivo. También en el centro de la calle Caba de Albacete, que ha sido cerrado para reformarlo y transformarlo en este sentido.

El Corte Inglés se encuentra en pleno proceso de cambio para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado "El Corte Inglés se encuentra en pleno proceso de cambio para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado"

De manera paralela, El Corte Inglés continua cerrando centros, en este caso de manera definitiva, en su plan de desinversión en ladrillo. Los próximos dos cierres se producirán en el establecimiento de Francesc Maciá (Barcelona) que cerrará antes del 31 de diciembre y será reconvertido en un edficio de oficinas; así como el situado frente al centro de Constitución, en la calle Menéndez Pelayo de Valladolid, que cerrará el próximo mes de octubre.

Mientras tanto, la firma de grandes almacenes tiene otros planes en marcha, como la posible venta de varios centros de Hipercor a la competencia, especialmente Alcampo, con quien mantiene las conversaciones más avanzadas, pero también con Carrefour y E.Lecrec.

Esto también permitiría subrogar contratos y reducir el gasto en salarios sin enviar a los trabajadores al paro, muchos de ellos con gran antigüedad y altos costes de indemnización. De hecho, la firma ha reconocido que destruyó más de 1.700 puestos de trabajo en el año 2019, una cifra que ahora podría incrementarse por la caída dle consumo derivada de la pandemia.

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