Tyrion Lannister y la banda del Rosario de Cádiz. A pesar de no tener nada que ver entre sí, la Junta de Andalucía los ha unido en una gran campaña de promoción turística de la región. "Esto no es un anuncio, es una advertencia. Sé de un lugar. Uno que te romperá en miles de pedazos. Que entrará por esas grietas y se quedará a vivir en ti". Así es como empieza el spot, con una voz en off e imágenes de fondo del espacio en primer lugar y de Cádiz y Córdoba, en segundo.
En esta campaña, la marcha 'Eternidad' de la banda de corneta y tambores gaditana acompaña la narración de "un viaje interior", de Peter Dinklage, actor de 'Juego de Tronos' que interpreta al hermano menor de los Lannister y que recomienda "no viajar a Andalucía". "Huye, quédate mejor en Manhattan, búscate un piso en Berlín, aléjate de ellos. No preguntes por Lorca, Paco (de Lucía), Picasso, Lola (Flores)...", y si a pesar de todo esto optas por venir, "no digas que no te lo advertí, cuidado con el Andalusian Crush".
Una campaña distinta a las demás
La obra audiovisual ha dejado atónito al público por diferenciarse del contenido al que nos tenía acostumbrados el Gobierno regional a la hora de promocionar su tierra. Ya han quedado atrás las campañas con paisajes y las postales con aspectos arquitectónicos y de la naturaleza del lugar. La Junta ha dado un giro para centrarse en su estética, su gente y los sentimientos que despierta Andalucía, además de su oferta cultural.
La campaña tiene por nombre 'Andalucía te rompe', y el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha señalado que para llevarla a cabo "había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior", por lo que ha recurrido en la cultura como elemento "en el que nadie puede competir con Andalucía".
El vídeo promocional fue ideado por Ogilvy, marca que ganó el concurso publicitario convocado en mayo por la Junta para la promoción turística internacional de la comunidad. La agencia ha sido adjudicataria de un lote a la creatividad de 5,6 millones de euros, además de otros cuatro lotes de 33,1 millones para llevar adelante 800 acciones de comunicación en todo el mundo.
"Esta campaña rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos", afirma el consejero, recalcando además el carácter internacional de una campaña "muy poco convencional, que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z", un público "que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores".
"Andalusian Crush" ha sido tendencia en redes sociales, expresión que puede traducirse como "Andalucía te rompe", y que se refiere a la huella que deja en las personas y los sentimientos que provoca en los visitantes.
Feel the #AndalusianCrush pic.twitter.com/NLdOp19ueR
— Vive Andalucía (@viveandalucia) October 30, 2023
La inversión millonaria de una campaña nunca antes vista
Con un desembolso de 38 millones de euros y más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá los espacios de lugares como Londres, Times Square, México, Canadá, Japón o China.
Los Directores Creativos Ejecutivos de Ogilvy, han explicado que la intención de la campaña no era "retratar la postal de Andalucía", sino "mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visita". La puesta en escena del spot incluye planos brutalistas influenciados por el cineasta José Val del Omar (Granada), además de rendir homenaje a figuras como Wim Wenders, Leonard Cohen o el grupo de música de Triana.
