Hace no mucho tiempo, la publicidad estaba sometida a principios claramente machistas. Se presentaba a la mujer como un ama de casa que debía estar al servicio de su marido, al que debía complacer cuando llegaba de trabajar. Con el paso del tiempo, la situación ha ido cambiando a la par que los roles de género han ido evolucionando. No obstante, aún persisten contenidos que, si bien ya no las retratan únicamente como señoras del hogar, las sexualizan reduciéndolas a objetos para el placer masculino. Y esto perdura en el siglo XXI. Para muestra, lo sucedido en 'Detto Fatto'.
El programa vespertino italiano ha emitido durante su emisión un tutorial que ha despertado una ola de indignación. En el magacín, diferentes expertos suelen pasearse para intentar resolver los problemas planteados por los espectadores en los campos de la salud, bienestar, cocina, muebles, la economía doméstica o de bricolaje. Una de sus secciones habituales es 'estilo', donde quisieron dar una serie de consejos dirigidos a las mujeres para enseñarles a realizar la compra en el supermercado de manera seductora para conquistar a los hombres.
Para ello contaron como asesora como la bailarina de pole dance Emily Angelillo, que fue explicando cómo moverse con tacones "con feminidad" mientras se arrastra el carrito de la compra. "Con la ayuda del carrito camino con la rodilla rígida y doy vueltas por los pasillos, que se convierten en mi escenario", apunta al tiempo que aconsejaba mover las caderas. Entre sus tips, también dio pautas sobre cómo alcanzar un producto de una estantería si se encuentra muy alto. Según su consejo, tiene que ponerse de puntillas, arquear un poco la espalda para estilizarse y sacar culo, y alargar el brazo de manera elegante. Si la compradora desea "dar un poco de intriga" a la situación, también puede levantar uno de los pies.
"¿Y si el producto cayera al suelo justo cuando pasa él (el hombre al que se pretende seducir)?", pregunta la presentadora, Bianca Guaccero. A lo que la bailarina respondía que la solución es "arrodillarse con las piernas cerradas para que la situación no se vuelva vulgar", girar el hombro en diagonal para estilizar el brazo con el que se va a coger el objeto, y levantarse sin olvidarse de hacerlo "elevando un poco el trasero".
Ola de críticas
El estallido de indignación no se ha hecho esperar y es que, para más inri, el programa es de Rai 2, la televisión pública italiana, y se emitió el pasado martes 24 de noviembre, víspera de del Día Internacional Contra la Violencia de Género.
Andrea Martella, subsecretario de Estado de la Presidencia del Consejo de Ministros encargado de la información y la edición, tras la emisión, escribió al presidente y al consejero delegado de la Rai para pedir explicaciones sobre el contenido del programa. "Quizás sería necesario un tutorial, no sobre cómo comprar, sino sobre cómo hacer un servicio público sin pisotear el valor y la historia de la Rai". "Es una emisión deprimente y humillante para la dignidad de las mujeres" ha agregado.
Il tutorial sul come fare la spesa è una pagina di televisione deprimente e umiliante per la dignità delle donne. In verità ne servirebbe uno su come fare servizio pubblico senza calpestare il valore e la storia della Rai. pic.twitter.com/E3VbMR7fwX
— Andrea Martella (@andreamartella) November 25, 2020
"Pero, ¿quien piensa y crea estos espacios ha leído alguna vez el contrato de servicio? Rai debe utilizar lenguajes e imágenes respetuosos, no discriminatorios y no estereotipados hacia las mujeres", ha denunciado en Twitter Vittorio di Trapani, del Sindicato de Periodistas de la Rai.
La cuestión también ha llegado al a clase política italiana, que ya ha mostrado también su rabia por este contenido. "No sé si la intención era irónica, pero lo que se ha emitido ofrece una imagen de la mujer estereotipada e indigna del servicio público. La cuestión, ya grave de por sí, es aún más grave por el hecho de que se produce en la vigilia de la jornada para la eliminación de la violencia contra las mujeres", ha afirmado Cecilia D'Elia, política del Partido Democrático.
Quello che e'andato in onda ieri su @RaiDue a #DettoFatto è un'immagine della donna indegna del servizio pubblico, proprio il giorno prima della #giornatacontrolaviolenzasulledonne. Salini e i dirigenti Rai devono rispondere di quanto accaduto all'opinione pubblica e alle donne
— Cecilia D'Elia (@ceciliadelia) November 25, 2020
Se abre una investigación
Ante la polémica generada, el director de Rai 2, Ludovico di Meo, ha tenido que dar la cara y ha salido a asegurar se llevará a cabo una investigación "sobre lo sucedido y las responsabilidades". Como consecuencia, el miércoles 25 no se emitió el programa sustituyéndose por una película.
"'Detto fatto' es una retransmisión que tiene la única aspiración, si es posible, de divertir. En el programa se cometió un gravísimo error, involuntario, por el que, yo en primer lugar, me disculpo con las telespectadoras y los telespectadores", ha comunicado Di Meo. "Aunque no era la intención incluir estereotipos femeninos negativos -que todos están de acuerdo en criticar y condenar- se ha sobrevalorado la carga irónica en una emisión que ha resultado claramente ofensiva", ha afirmado.
